「文化」とは「文」の「お化け」か、と太宰治は悪態をついた。そのひそみに倣えば、DVD、CD、書籍などのレンタル・販売店「TSUTAYA」で知られるカルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）の「カルチュア」も、大化けの類だろうか。CCCには二つの顔がある。まず「表の顔」。「世界一の企画会社をめざす」という増田宗昭社長は2011年12月、東京のファッション最先端、代官山の1万2千平方メートルの広大な敷地（旧水戸徳川家保有地）に3棟の「蔦屋書店」などをオープン、「森の中の図書館」「本屋が創る街」を出現させた。カフェと書棚をゆったりと融合させ、実用書や自己啓発本、参考書や漫画など「書棚を汚す駄本」を追放し、懐かしい「平凡パンチ」などヴィンテージ物の雑誌が揃っている。