「1​5​0位以下は存在しないも同じですから」。iPhone向けのアプリ開発者がため息混じりにそう漏らした。1​2​0万本以上のアプリが登録されている「Appストア」でユーザーの目に触れる可能性があるのが、ランキング画面で表示される1​5​0位までのアプリという意味だ。ただ、その1​5​0位に入ったとしても下位では画面を何度もスクロールしなければ表示されない。アンドロイド端末向けのアプリマーケット「グーグルPlay」でも事情は同じ。アプリビジネスに関わる者にとって自社アプリをランキング上位に送り込むことこそ成功への必須条件だ。そんななかで2​0​1​3年あたりから急速に注目されたのが「リワード広告」と呼ばれる手法だ。リワード＝成功報酬の意の通り、ユーザーが広告をタップすると何らかの見返りがある。